2025.06.12
GEOとは？【2025年最新】生成エンジン最適化の基本と5つの対策を解説
SEOの次に学ぶべき「GEO（生成エンジン最適化）」とは？ChatGPTなどのAIに自社サイトを引用してもらうための方法を、初心者向けに徹底解説。SEOとの違い、メリット・デメリット、今すぐできる5つの対策まで網羅します。
Webマーケティングの世界で、今、大きな地殻変動が起きています。その中心にあるのが、ChatGPTやGeminiといった生成AIの台頭です。ユーザーはもはや、単に「検索」するだけではありません。AIに「質問」し、「対話」することで答えを得るようになりました。この変化に対応するための新しい概念が「GEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）」です。
本記事では、これからのデジタルマーケティングに必須の知識となる「GEO」について、SEOとの違いといった基本から、初心者の方でも明日から実践できる具体的な対策まで、分かりやすく網羅的に解説します。
GEO（生成エンジン最適化）とは、生成AIが回答を作成する際に、信頼できる情報源として自社のコンテンツを引用・参照してもらうための施策全般を指します。多くのマーケターが取り組んできたSEO（検索エンジン最適化）とは、目的と対象が根本的に異なります。
簡単に言えば、SEOが「検索エンジンに見つけてもらう技術」なら、GEOは「AIに信頼され、選ばれる技術」と言えるでしょう。
理由1：ユーザーの意思決定プロセスに直接影響するから
AIが「この製品がおすすめです」と回答すれば、それは強力な推薦となります。購買や契約といった最終的なコンバージョンに近いところで、大きな影響力を持つ可能性があります。
理由2：新しい情報チャネルでのブランド認知を確立できるから
AIによる情報収集が当たり前になる未来では、AIの回答に登場しない企業は、存在しないのも同然になるかもしれません。いち早く対策することで、新しいチャネルでのブランドプレゼンスを確立できます。
理由3：SEOで培った資産を有効活用できるから
GEO対策の多くは、質の高いコンテンツ作りやE-E-A-Tの強化など、良質なSEO対策の延長線上にあります。これまで培ってきたWebサイトの資産を、さらに有効活用できるのです。
新しい概念であるGEOには、大きな可能性がある一方で、現時点での課題も存在します。両方を理解した上で、戦略的に取り組みましょう。
メリット
デメリット
では、具体的に何をすればいいのでしょうか。ここでは、今すぐ始められる基本的なGEO対策を5つ紹介します。
対策1：E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の徹底強化
AIは「信頼できる情報」を最優先するため、GoogleがSEOで重要視しているE-E-A-T（経験-Experience, 専門性-Expertise, 権威性-Authoritativeness, 信頼性-Trustworthiness）は、GEOにおいてさらに重要になります。「誰が」「どのような経験や専門性を持って」発信しているかをサイト全体で明確にしましょう。著者情報、運営者情報、監修者のプロフィールなどを詳細に記載することが第一歩です。
対策2：独自性の高い「一次情報」の創出
他サイトの情報をまとめただけの内容では、AIに引用される価値はありません。独自の調査データ、顧客へのインタビュー、自社製品を使った詳細な実験レポートなど、「ここにしかない情報」を発信しましょう。
対策3：構造化データでAIにコンテンツを正しく伝える
構造化データは、Webページの内容をAIが理解しやすい“言語”で伝えるためのものです。特に「Q&A」や「How-to」、「製品情報」などをマークアップすることで、AIはコンテンツの内容をより正確に、効率的に理解できるようになり、回答に引用しやすくなります。
対策4：サイテーション（引用・言及）の獲得
公的機関や業界の権威あるWebサイト、大手メディアから引用・言及（サイテーション）されることも重要です。これは、第三者からの客観的な評価として、AIがコンテンツの信頼性を判断する際の重要な指標となります。質の高いコンテンツを発信し続け、業界内での知名度を高めていく地道な活動が、結果としてGEOに繋がります。有益な情報を発信し、自然に引用されることを目指しましょう。
対策5：「問い」に答える分かりやすいコンテンツ作り
ユーザーがAIに投げかけるような「〇〇とは？」「〇〇のやり方は？」といった直接的な問いに対して、的確に、そして分かりやすく答えるコンテンツを充実させましょう。Q&AページやFAQセクションの拡充は非常に有効です。人間にとってもAIにとっても理解しやすいコンテンツ作りを心がけましょう。
GEOは魔法の杖ではありません。AIを欺こうとするような、過度な最適化や表面的なテクニックは、いずれ通用しなくなるでしょう。
最も重要なのは、常にユーザー（人間）にとって価値のある、信頼できる情報を提供し続けることです。その誠実な姿勢こそが、結果的にAIからの評価にも繋がります。
GEO（生成エンジン最適化）は、これからのマーケティング活動において、SEOと両輪で取り組むべき重要な戦略です。ユーザーの情報収集行動が大きく変わる中で、この変化に適応できるかどうかが、企業の未来を左右すると言っても過言ではありません。
まずは自社のWebサイトが、AIにとって、そして何よりユーザーにとって「信頼できる情報源」となっているか、本記事で紹介した5つの対策を参考に、見直してみてはいかがでしょうか。
